Claves del Nuevo Marketing

Es eBook de acceso gratuito en donde varios autores bajo la dirección de  Eva Sanagustín nos hablan sobre las tendencias modernas del Marketing tratando temas relacionadas con la mercadotecnia en Internet, los temas son interesantes y de fácil lectura, contiene varios links con ejemplos de los temas es un eBook recomendable para las personas que desean ampliar sus conocimientos en temas como community manager, social media, blogs, etc.

el libro puede descargarse del siguiente link http://www.box.com/shared/tgoujqjm72

algunos datos sobre el eBook

Dirección y edición:
Eva Sanagustín

Autores:
Enrique Burgos
Javier Cerezo
Marc Cortés
Xavi de la Cruz
Eduardo Garolera
Jose María Gil
Javier Godoy
Javier Guardiola
Rafa Jimenez
Chema Martínez-Priego
Sergio Monge
Jordi Pérez
Ivan Pino
Juan Luis Polo
Jesús Revuelta
Eva Sanagustín
Juan Sánchez
Ricardo Tejedor

eBook de acceso gratuito
Versión 1.0 - Marzo 2009
Más información:
Web: http://www.clavesdelnuevomarketing.com
Email: info@clavesdelnuevomarketing.com
Delicious: www.delicious.com/clavesdelnuevomarketing
Flickr: www.flickr.com/clavesdelnuevomarketing
Edición y dirección: Eva Sanagustín
Diseño cubierta: Jordi Sureda, Director Creativo, Brandea Studio
Maquetación y diseño: Javier Cerezo
ISBN: 978 - 84 - 9916 - 044 - 3
Deposito Legal: PM 720 - 2009
Impreso en España / Printed in Spain
Impreso por Bubok Publishing

Este libro se publica bajo licencia Creative Commons de tipo
“Reconocimiento - No Comercial - Sin obra derivada”; se permite
su copia y distribución por cualquier medio siempre que mantenga
el reconocimiento de sus autores, no haga uso comercial de la obra y
no realice ninguna modificación de ella. La licencia completa puede
consultarse en http://creativecommons.org/

Las marcas están gastando dinero en anuncios que nadie ve, según comScore

Una de las realidades no tan secretas de la publicidad display es que una buena parte de los anuncios online no son vistos nunca por los internautas. No aparecen en el lugar que deberían o el scroll del usuario pasa sobre ellos antes de que se carguen. Es una de las razones principales por las que la ANA, 4A’s y el Interactive Advertising Bureau se han unido para darle sentido a su plan de medir el marketing online: para ello han creado la nueva métrica “impresiones visibles”.

Esta semana comScore ha anunciado que ha creado un nuevo software de medición llamado “Las claves para validar las campañas”, que incluye un análisis de aquellos anuncios online que estaban a la vista en una campaña (el 50% de los anuncios debería ser visible al menos durante un segundo). La compañía asegura que se ha probado el software durante dos meses con campañas online de 12 grandes marcas, incluyendo Kraft Foods, Ford y Sprint.

Uno de los resultados clave es que el 31% de los 1,7 billones de impresiones publicitarias nunca estuvo a la vista. La cifra no será un shock probablemente para muchos pero sabiendo esto, los anunciantes pueden formarse expectativas más precisas y calcular mejor el ROI, según dijo el CEO de comScore, Magid Abraham.

El software también proporciona información sobre si el anuncio ha llegado al segmento geográfico establecido o si se ha entregado en un clima de seguridad para la marca, alertando a las agencias sobre si la campaña está perdiendo efectividad. El estudio demostró que el 72% de las campañas de publicidad contaban con algunos contenidos que no eran “seguros” para las marcas.

Fuente: marketingdirecto.com

Social media & Community Management

Platica para una clase de Mercadotecnia Interactiva en la Escuela Superior de Comercio y Administración Unidad Tepepan (ESCA-Tepepan) por parte de Edmundo Gómez Ortigoza Community manager de MA Interactive.
El video dura al rededor de una hora, contiene información  actual (Otoño 2011) acerca de medios digitales, interactivo y community manager.

Videos online, cada vez más importante para las métricas de las marcas

Dos nuevos estudios muestran una relación más directa entre la publicidad en vídeo y las métricas de marca, incluyendo la intención de compra y el reconocimiento de marca. Con más de la mitad de la población de EEUU visualizando vídeos en línea, este tipo de mediciones deben ayudar a las marcas a entrar en el mercado de vídeo.

El primer informe es el de Burst Media, una encuesta que encontró que el 70% de los espectadores de vídeo están visitando sitios o haciendo compras después de ver anuncios en línea. El 24% de los hombres y el 22% de las mujeres de entre 35  y 54 años dicen que han tomado medidas tras ver un anuncio. En cuanto a qué es lo que ven, el contenido cómico es el más popular, en tanto que individualmente, las mujeres prefieren ver contenido educativo y los hombres, deportivo.

“Los editores web que buscan atraer un público más amplio y aumentar el tiempo de permanencia, podría beneficiarse de la incorporación de contenido en vídeo en sus sitios, ya sea de producción propia o a través de sindicación de vídeos en línea”, dijo Mark Kaefer, Director de Marketing de Burst Media.

“Por otra parte, la publicidad de vídeo online es una forma efectiva para los comercializadores de marca de alinear sus mensajes con contenido que atrae usuarios altamente comprometidos”.

Del mismo modo, Adap.tv presentó Vizu Ad Catalyst, una herramienta que permite a los clientes una forma más fácil de medir y optimizar los anuncios de vídeo, encontrando resultados muy prontos: un aumento del 84% de intención de compra.

“El paisaje fragmentado de las tecnologías es uno de los grandes desafíos que se le presenta a la publicidad en vídeo”, expresó, y añadió que “esta integración con Adap.tv es el siguiente paso, otorgando valor a la iniciativa y permitiendo a nuestros clientes un perfecto acceso a la medición y capacidad de optimización en el mercado”.

La herramienta de Vizu muestra cómo van las campañas publicitarias en tiempo real. Esta facilidad de acceso puede ayudar a determinar cómo los espectadores están respondiendo a las marcas y otorgarles más métricas, incluyendo reconocimiento, conciencia e intención de compra. Para este punto, la mayoría de los anunciantes de vídeo sólo fueron capaces de utilizar métricas de proporciones de clics o de finalización, las que no sirven mientras la campaña está en desarrollo.

Fuente: PuroMarketing